酒鬼酒1亿存款被偷六年：遭塑化剂甜蜜素打压

7月6日，酒鬼酒就此事发布公告称，公司2014年1月披露的有关酒鬼酒供销有限责任公司被犯罪嫌疑人分批转走1亿元的相关追偿诉讼已完结，酒鬼酒供销有限责任公司累计追回涉案资金4066.33万元，经诉讼程序收到赔偿款7194.12万元，共收回资金1.126亿元。

此案发生于2013年，酒鬼酒存入农行杭州华丰路支行的一亿元现金被一神秘嫌疑人取走，酒鬼酒当年业绩因此剧震，股价暴跌超50%。

案发后，酒鬼酒追回了部分资金，但由于该案对公司造成巨额经济损失，酒鬼酒因此以侵权责任纠纷将中国农业银行杭州华丰路支行及寿满江、陈沛铭、罗光、唐红星、郭贤斌等多名涉案人员起诉至湘西土家族苗族自治州中级人民法院，长达6年的诉讼由此展开。

涉案资金全部收回后，酒鬼酒表示，本次收回款项，将会对酒鬼酒的当期收益产生积极影响。话虽如此，可酒鬼酒失去的6年时光，却是一去不返。

曾割徐翔韭菜

上市22年的酒鬼酒是A股市场上名副其实的老牌酒企。上市第二年，酒鬼酒就拿下1.93亿的净利润，仅次于五粮液排名白酒股第二，当年的贵州茅台只是酒鬼酒的手下败将，年度净利润仅有1.47亿元。

这也是酒鬼酒的巅峰。由于管理层及股东层面的动荡，酒鬼酒逐渐让出了行业龙头的地位。据统计，上市23年以来，酒鬼酒已经经历过10次董事长的更迭，换过7任总经理，大股东四度易主。一手缔造“成功系”的资本玩家刘虹曾经短暂控股酒鬼酒，在其控制公司三年间，累计从公司账户上转走资金4.2亿元。

在2014年的亿元存款失踪案暴露之前，酒鬼酒刚刚被塑化剂风波打入谷底。这场由酒鬼酒引发的惨案，直接终止了白酒行业的黄金十年。在当年的媒体报道中，类似“会影响发育，甚至导致肝癌”的字样频频出现，消费者人人自危，整个白酒板块一天蒸发320亿元的市值。

昔日“私募一哥”徐翔被酒鬼酒引发的这场风暴割了韭菜。徐翔旗下的3只私募基金在2012年三季度时进入酒鬼酒前十大股东，总计持有610.73万股的酒鬼酒股票。塑化剂风波后，酒鬼酒连续4次跌停，股价直接腰斩。在此期间，徐翔两度割肉出逃，直接亏损4900万元。

在行业整体低迷的2013、2014年，酒鬼酒连续亏损。2013年，酒鬼酒总营收6.85亿元，净亏损3879万元，2014年，酒鬼酒营收、净利双降，营收跌至3.88亿元，净亏损扩大至1.04亿元;酒鬼酒也顺理成章变成了*ST酒鬼。

这场危机也让酒鬼酒等来了属于他的白衣骑士。2014年11月，酒鬼酒控股股东华孚集团并入中粮集团，酒鬼酒就此被纳入国企体系之下，于2016年4月，摘星脱帽。

涨价对标茅台

徘徊在退市边缘无疑是酒鬼酒最困难的日子，白衣骑士到来后，这家昔日的龙头酒企必然想要恢复昔日的地位。

成为酒鬼酒大股东的中粮集团先帮公司定了一个小目标。2019年3月，成都春季糖酒会上，酒鬼酒方面宣布，酒鬼酒的短、中、长期发展目标分别为：30亿元、50亿元、100亿元。而截至2018年，酒鬼酒全年销售额仅有11.87亿元，相当于短期目标的三分之一，长期目标的十分之一。想完成小目标，改革势在必行。

最先动手术的是酒鬼酒的销售渠道。立足湖南本土市场后，就对接开始重点拓展北京、山东和广东市场，向各地派出销售公司和销售人员，砍掉定制和承包经销商。

对经销商体系的调整，直接导致了2019年12月，经销商举报酒鬼酒甜蜜素超标一事，此事导致酒鬼酒股价两天内下跌近20%。

光有渠道也不够，想重回一线酒企，量价齐升是必须的，酒鬼酒深谙此道。目前，酒鬼酒已经推出了定位于高、中、低端的内参、酒鬼系列、湘泉为公司的主导产品，并将内参酒、酒鬼红坛高度柔和、酒鬼黄坛传承确定为公司的超级大单品。

最高端的内参酒直接被酒鬼酒拿出来对标飞天茅台、五粮液和国窖1573。

2019年4月，酒鬼酒宣布将旗下高端战略品牌内参酒的团购指导价调整为1350元/瓶，零售指导价调整为1499元/瓶，与飞天茅台的终端建议零售价保持一致。早在2017年，内参酒便有过一轮调价，1390元的零售指导价已远超当时飞天茅台1299元的零售价。

但东北证券在年初的研报中表示，从2019 年情况看，内参酒80%在湖南省内销售，省外市场主要聚焦广州、深圳等经济发达地区。

酒鬼酒不得不正视的现实是，白酒市场已出现剧烈的马太效应，强者恒强。贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份、古井贡、山西汾酒等品牌给予酒鬼酒的压力已是股价、酒价、市场份额等的全方位考验，即使有中粮的加持，酒鬼酒的小目标也很可能只是南柯一梦。

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